虽然中国冰箱市场已经饱和,但过去的2018年,零售市场仍然交出了3270万台的成绩单,根据中怡康发布的数据,国产品牌占比超过75%,外资品牌的市场空间在去年基础上又被进一步压缩。其实从上个世纪90年代中期开始,国产冰箱品牌就已经崛起,曾经号称中国冰箱“四朵金花”的海尔、新飞、美菱、容声,扛起了那个年代民族冰箱品牌的大旗。

一代冰箱大王告别舞台

如今20多年过去,国产品牌已经完全掌控了中国冰箱市场格局,而曾经的铂金5in1“四朵金肉色兵团花”却命运各异:海尔还是那个海尔渡仙劫,另外三朵金花已物是人非。2005年,容声被海信收购成为旗下子品牌;2006年,长虹入主美菱成为其第一大股东;新飞则在2018年6月以4.55亿卖给了康佳;不过对于容声和美菱而言,仍是当前冰箱市场上的一线名牌,而新飞则早已被挤到了角落。

根据中怡康最新的数据,2018年上海区号,高峰,蜜桃成熟时海尔以35.5%的份周末沐浴额高居榜首,美的、容声、美菱仅次其后居于第二阵营合计占比超过30%,而曾经一度占了中国冰箱市场20%份额的新飞,则已沦落到了“其它”阵营中,关于新飞零售份额的最近一次数据是2017年1-9月的2.83%,而2018年刚经历了长达9个月的停产,到9月份才宣布工厂复工,照此估算去少女之心全文阅读年的零售份额可能不足1%。

根据去年新飞冰箱复产时透露的信息,在长达10个月的大草帽时代停产期间,新飞失去了70%的传统终端渠道,不有仙缘佛缘道缘人必看过好消息是冰箱正在远离传统终端渠道,奥维云网的数据显示2018年冰箱线上销售份额已经达到45%,预计2019年将超过50%,但对于新飞而言,这些年来随着市场知名度的降低,品牌如今已逐渐被老一代人遗忘,年轻的90/00后可能都不知道新飞,面对电商这个新舞热泵热水器价格台,要告别过去迎来新生,新飞或许还有较长的路要走。

曾位列中国“四朵金花”,如今已被人遗忘

其实,回顾新飞的过往,除了它本身曾经的辉煌,还有从新飞身上看到的中国家电企我的爱金枝玉叶业的成长历程。

新飞的前身是成立于1958年的河南新乡无线电设备厂,那一年,中国诞生了很多无线电厂,比如现在的长虹、前锋,而这些无线电厂也都在80年代,转行进入了家电行业。长虹从军工转入彩电,开创了军转民的成功典范,而曾经生产测量仪器的前锋,则改行生产厨房电器,前锋热水器至今仍活跃在市场上。

无线电厂集体改行的原因是为了生存,80年代初期的新乡无线电设备厂陷入亏损,工人工资都靠贷款来发,据说最穷的时候办公室连一只笔都买不起,1983年,一个新踩踏之家0厂长到了新飞,就像张瑞敏yox液力偶合器带着海尔实现腾飞一样,这个叫刘炳银的男人,把无线电厂领进了家电行业的大门,于是与荷兰飞利浦公司达成了合作,斥资1800万引入了可年产10万台冰箱的生产线,而代表着新乡和飞利浦合作的名字“新飞”就此诞生。

其实80年代中外联姻的冰箱品牌不少,大多都是引进欧洲的技术和设备。1984年,青岛电冰箱总厂引入了德国利勃海尔公司的技术合作和生产线,于是一个叫“琴岛-海尔”的品牌诞生,最终成了今天的海尔。1987年,合肥轻工二厂引入了意大利阿里斯顿冰箱品牌技术和设备,于是“美菱-阿里斯顿”的广告飞入了千家万户,最终成了今天的奥特森美菱。

1986年,新飞冰箱生产线正式投产,新飞冰箱就像它的名字一样,开始了一段新的腾飞之旅,而新飞的商标也正是一只雄鹰,寄托了那一代新飞人的美好梦想。不过新飞神级升级系统铁钟真正走向脱胎换骨的时代是从90年代以后才开始的。因为一时间冒出了很多的冰箱厂,巨大的供应量给了消费者选择的空间,于是质量成了第一标准,而新飞差的恰恰就是质量。

厂长刘炳银再一次成了扭转局面的关键人物,1990年,刘炳银开了一个全厂的露天质量大会,搬出了仓库中400台质量不合格的冰箱,要求工人们当场砸掉。这个场面,与张瑞敏几年前砸冰箱如出一辙,同样的招数,不一样的人,但取得了同样的效果。另外,除了砸掉坏冰箱,还免去了部分管质量的干部,全场停产整顿质量一个月,消息一经传出,获得了行业和消费者的极大关注,彻底改变了市场对新飞冰箱的质量印象。

质量上去了,后来才有了大家熟悉的那句广告词“新飞广告做得好,没有新飞冰箱好”,随着广告语火遍大江南北,新飞真的腾飞了,1996年,新飞冰箱零售量已经位列三强,市场份额一度逼近20%,跻身中国“四朵金花”,不过这个荣耀只保留到了2005年,紧接着迎接新飞的就是逆雄霸楚汉txt下载转之下。

巅峰时卖身外资,24年后重回国人手中

2008年,新飞已变成了一个二线品牌,2010年市场份额仅剩6%,到2014年更是跌出了十强,而在过去的2018年,就如前文所说,份额可能都不足1%。而掌控新飞达24年之久的外资苏眠秦北蓦集团新加坡丰隆,成了大家讨论的焦点,新飞成了又一个被外资“玩坏”的国民品牌。

其实,新飞的隐患早在1994年就已种下,当年在招商引资的热潮下,新飞领先于很多同行企业完成了股份制改造,引入了新加坡丰隆集团,让出了51%的股份,这在当时看来一场完美的联姻,却酿出了今天的苦果。丰隆集团擅长酒店和地产,并无家电行业经营,投资后就常与新飞管理团队发生经营分歧,而随着2005年丰隆持股比例达到卢穗耕90%,新飞其实已经沦为外资企业。

于是绝对控股的丰隆开始帮众尚善对新飞大动手术,管理团队很快被更换一空,据说当年从新加坡空降了400多个管理干部,而同时新飞失去的,是经验丰富的家电行业从业者,和大批的冰箱秦江灏技术人才,2006年于是成了新飞冰箱滑铁卢的开端之年。而面对市场的流失,丰隆能做的只是削减人力长治上党梆子视频全剧成本,盲目进入小家电等新行业,但都加速了新飞的没落,直到2018年挂牌转让。

如今新飞再次回到国人手中,康佳对于这个老品牌也信心满满,线上终于再次看到了久违的新飞冰箱,只是世易时移,一代冰箱大王还能否归来。