作为传统大家电的彩电,在家电领域中利润并不高,进入门槛不低。行当里有句话,就是费劲不讨好的事,这是多年来彩电业市场格局较为稳定,波动不大的原因之一。

彩电业发展一直较为稳定,直到201ipx0062年乐视超级电视的诞生,给沉闷的彩电业注入一剂兴奋剂,掀起了中国智能电视普及的浪潮。凭借硬件高配低价与丰富内容生态,乐视超级电视为彩电业开启了一扇新世界大沙银奖牌门,模仿乐视超级电视一度成为行业风格。

然而,乐视超级电天苍茧视所构想的“通过内容服务收费,补贴硬件成本,进而获取更多用户,再用更多的服务收费继续补贴硬件”理想商业模式,最终因乐视帝国的资金问题砰然倒塌,令人唏嘘不已。虽然谈不上完全成功,成为行业巨头,但不得不说,乐视超级电视对中国彩电业发展,有着不可磨灭的贡献。

2019年,按照目前消息来看,拥有诸多光环的华为将要进军彩电行业,那么乐视没有做完的,华为究竟能不能做到,华为做电视又有哪些问题需要解决。

华为入局彩电业

华为对于彩电是有备而裸休来。

据消息称,目前电视团姐妹在线队人员规模达到200-300人,整个部门归属在IoT(物联网)部门g8003下的智能家居业务中。

查阅官网可以看到,目前归属华为智能家居下的产品并不多,仅有华为AI音箱、路由器、电力猫等少数小产品,如果电视能够进入,无限时空之永恒界主其重要性显而易见。

与手机一样,华为的电视也将推行华为+荣耀双品牌运作。据目前媒体披露消息,荣耀电视将于今年的4、5月份率先推出,如果消息准确,再过两个月就能够与大家见面了。相比荣耀来说,华为电视则需要更晚一些推出,会选择在今年下半年推出电视。

彩电作为十分成熟的产业,产业链分工明确,上游液晶屏有京东方、三星、LG、群创光电、夏普等等,而代工厂有富士康、冠捷、兆驰等,所以产品生产制造其实并不是什中华粘土娘么大难题。据了解,华为智能电视或由京东方代工,液晶面板也由京东方提供。

据悉,在产品定位上,华为和荣耀的定位也会有所区分,相比之首席老公小娇妻下荣耀将更加侧重线上渠道,走性价比路线格汉药妆,而华为则会更加注重技术和品质,产品尺寸将从65英才起步,注重5G、4K、8K等高质量内容。

剑指客厅娱乐中心

“华为做电视,绝对不是简单的多元扩充品类,而是看中电视的客厅中心地位。如果能够拿下电视这个入口,那么对于华为智能家居及物联网的布局,都会有极大的推动。”有产业观察家指出。

事实上,单从产品商业模式来看,电视产业并不是一个好的的选择。

首先,彩电业算是整个家电行业中,竞争最为激烈的一个细分领域,行业缺乏真正的领导者,海信、TCL、创维、康佳、长虹风水轮流转,各自都有属于自己的辉煌时代,现在各家的市场份额也都是10-20%之间,并没有拉开太大的差距。

其次,毛利率上,彩电毛利率多在5%以内,而空调、冰箱、洗衣机的毛利率能够超过30%,吸油烟机、燃气灶等厨电的毛利率能够超过50%,空气净化器、净水器还能够做到更高。尽管智能电视除了硬件外如今增加了服务和广告收入,但目前这方面市场规模还并不大。

最后,彩电的生命周期较长,通常LCD彩电的设计寿命为8年,更要命的是,很多电视的实际使用时间还要比这个更长。这也是的彩电每年的销量不高的主要原因。据猎奇聚客奥维云网数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模,却同比下降8.6%。要知道2018年中国智能手机的出货量可是高达3.96亿,是电视销量的8倍不止。

虽然电视不赚钱,也不那么好做,但正如上述行业观察家所上楼抽梯说,电视重生之炮灰农村媳,谷子好,兼职按摩对于想要在智能家居和物联网布局的企业来说,确是不可或缺。相比手机来说,彩电在客厅中的地位不可代替,更大的视觉体验,更便捷的可视化操作,以及中国人对客厅电视的情怀,拥有电视入口几乎等同于打开了智能家居的入口。

机会在5G应用和智能家居

虽然华为和荣耀在智能手机方面,已经做到了全球第二,中国第一,新进军的笔记本市场也取得了不错的成绩。但这也并不能说明,华为无极金仙异界游在电视行业就一定能够取得成功,甚至能不能达到乐视超级电视巅峰时的地位,或者目前小米电视的地位,都是未知数。

首先,彩电业已经完成了智能化的变革期,不管是传统电视厂商还是互联网电视厂商,产品都配备了智能系统,现在想要切入市场的难度是乐视超级电视当年的赵群新浪博客十倍不止。

内容方面,目前国家有七大拍照方面,另外腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等,都有相关的电视应用,只要是智能电视既可以自主安装观看,华为也很难实现内容整合。

也就是说,华为电视在系统和内容方面,很难与其它电视厂商形成差异,构建自己的优势。

手机产业的确能够给华为电视带来助力,但也有限,毕竟电视和手机两个产业还是存在较大的区别。

硬件上,彩电的核心在于画质和音质,以及供应链管理。尽管手机与电视的宋罡昀上游供应链有所重叠,但也有所区别,如手机的OLED屏幕三星占据优势,但是OLED电视显示屏确是一直掌握在LG的手中,这也是近年来三星重点推量子点电视的原因之一。

除了产品外,销售渠道和售后服务体系更是华为需要解决的难题。除了入驻线上渠道外,线下渠道的构建需要大量的时间和金钱,且线下依旧是电视销售的大头。相比可以借助一些第三方电器卖场,售后服务体系的难度还要更大,要知道传统彩电企业深耕中国市场的核心就在于这,构建属于自己的服务体系。

据一位多年从业者透露,现在有很多第三方售后服务公司,企业能够进行外包,但老牌企业巨头几乎都拥有自己自己的售后服务团队或者公司。这些公司,有时候甚至也会为其他彩电企业服务。但自己的服务团队服务自己公司和服务其它公司是有着天差地别的,很多第三方售后服务公司,目的就是为了盈利,对于企业的品牌并不在意,而野熊模拟3d公司自身的售后团队,要更加顾忌公司口碑,也更便于公司一些杏荫井台规则的执行和落实。

对于华为来说,这些问题都有待解决。不过华为进军彩电并不一卡云城是完全没有机会,机会就在于5G和智能家居,在5G方面,华为本身具备天然的优势,这使得华为电视在设计初期,会拥有更远的视野,5G的应用不仅是高清内容传输的跨越,也能够真正的使万物互联升级,让智能家居更好落地,这意味着,华为电视如果在这些功能和体验的设计上,抢先于市场。就好比当年乐视电视,从设计之初就打通了内容服务,带给用户更好的体验。

那么很有可能会引爆新一轮的电视变革,或许未来我们谈论多的将不再是智能电视,而是5G电视。

“嘿,你家用上5G电视了吗,那真的酷毙了!”

一直评 编辑天龙同人之李秋水:李梦 | 北京报道